5 мифов об омоложении, которые выгодно поддерживает индустрия красоты

Рынок омоложения сегодня похож на огромный театр. На сцене — технологии, громкие обещания и сияющие «до и после». За кулисами — миллиарды долларов оборота и сложная игра между ожиданиями клиентов и бизнес-моделями клиник. По прогнозам международных аналитиков, мировой рынок anti-age косметики и процедур превысит $120 млрд уже к 2030 году. Эта сумма растёт не только благодаря научным открытиям, но и благодаря мифам.

В них верят не только клиенты, жаждущие чудес. Иногда эти мифы поддерживают и сами профессионалы – эстетисты, косметологи и пластические хирурги. Кто-то искренне разделяет популярные убеждения, а кто-то прекрасно понимает, что мифы удобны: с ними проще продавать быстрые решения и дорогие услуги.

О том, какие заблуждения помогают индустрии красоты зарабатывать миллиарды и почему клиенты продолжают в них верить, рассказала Наталья Моисеенко — эксперт в области аппаратной косметологии с опытом более 10 лет в индустрии красоты, преподаватель эстетической и аппаратной косметологии, основатель учебного центра “КосметПросвет”.

Миф 1. Омоложение возможно за один сеанс

Ни одна научная методика не меняет биологию кожи мгновенно. Регенерация — это месяцы, а не часы. Но обещание «мгновенного результата» создаёт вау-эффект и помогает продавать процедуры по высокой цене.

Так появился миф: «минус 10 лет за час». За этим стоят «авторские методики», эффект которых построен на временном отёке и локальном воспалительном ответе. Клиент действительно видит изменения — но только 1–2 недели, пока сохраняется отечность. А затем наступает разочарование.

Почему миф живёт? Потому что он продаёт. Быстрый эффект пусть и временный, но впечатляющий. Клиент возвращается снова и снова в надежде продлить чудо.

Миф 2. Инъекции = полноценное омоложение

Инъекционные процедуры — самые маржинальные. Филлеры и нейропротеин формируют миллиарды оборотов ежегодно. Сегодня они стали символом борьбы со старением. Морщины разглаживаются, овал лица становится четче — казалось бы, вот оно, омоложение.

И так рождается миф: «инъекции — универсальный ответ».

На деле же филлеры меняют форму, а не биологические свойства кожи. Они не улучшают ее плотность, увлажненность или способность к восстановлению. Именно поэтому лицо с «залитыми» филлерами может выглядеть ухоженным, но не молодым.

Конечно, нейропротеин профилактирует морщины, биоревитализанты и мезопрепараты действительно работают с качеством кожи. Но во многих случаях предложенные схемы процедур больше соответствуют маркетинговым целям производителей, чем физиологии кожи.

По данным RNC Pharma, только в январе 2025 года в России было реализовано 454 тысячи упаковок филлеров и биоревитализантов. Это на 17,5 % больше в натуральном выражении и на 43,3 % больше в денежном по сравнению с январем 2024-го. Такие темпы роста говорят сами за себя: миф выгоден рынку.

Миф 3. Чем дороже технология, тем лучше результат

Новые аппараты и лазеры появляются каждый год. Их рекламируют как «революцию», обещая результаты, сравнимые с хирургией. Для салонов и клиник это не только услуга, но и инвестиция: оборудование стоит дорого, и его нужно окупать.

Отсюда и миф: «чем дороже аппарат, тем лучше результат».

Для бизнеса он крайне выгоден: клиент психологически готов платить больше за «супертехнологию».

После проведения собственной выборки по базе Росздравнадзора были получены ориентировочные данные: за 2020–2023 годы было зарегистрировано на 68 % больше косметологических аппаратов, чем за 2016–2019-е.

Общая статистика подтверждает рост: только за первые 7 месяцев 2020 года Росздравнадзор выдал более 3000 регистрационных удостоверений на медицинские изделия — на 60 % больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Миф 4. Омоложение нужно только после 40

«До сорока — достаточно кремов, после — серьезные процедуры». Удобная логика для индустрии: молодым продаём уход, старшим — дорогостоящие вмешательства.

Но наука давно доказала обратное. Уже к 25–27 годам снижается выработка коллагена и антиоксидантная защита кожи. То, что мы называем «омоложением», должно начинаться именно тогда — как профилактика.

Солнцезащита, антиоксиданты, мягкая стимуляция регенерации работают эффективнее, чем погоня за временем, когда процессы старения уже активно запущены.

Тем не менее миф живёт, ведь он позволяет резко повышать ценник для старшей аудитории.

Сегодня, к счастью, появляется всё больше специалистов, которые транслируют философию prevent-age — профилактического ухода. Даже инъекционная косметология постепенно ориентируется на превентивные протоколы, а не на «погоню за временем».

Миф 5. Пластика — простой путь к молодости

В соцсетях всё чаще можно увидеть: «не тратьте деньги на косметологов — они годами вытягивают из вас деньги», «лучше один раз сделать операцию».

Но пластическая операция — это не косметическая процедура. Это хирургическое вмешательство со всеми вытекающими: рисками, этапами подготовки и длительной реабилитацией.

По оценкам российских СМИ, ежегодно в стране проводится от 150 до 430 тысяч пластических операций. Разброс объясняется тем, что официальной централизованной статистики нет, а часть вмешательств выполняется в частных клиниках.

По данным ISAPS, чаще всего пластика востребована в возрасте 35–60 лет, но спрос неуклонно растет как среди молодёжи, так и среди пациентов старшего возраста.

Что важно: пластика меняет форму, но не улучшает качество кожи. Она не делает ее плотнее или увлажнённее. Именно поэтому грамотные хирурги всегда говорят о подготовке кожи к операции и уходе после неё. Игнорирование этого момента порождает разочарование и осложнения.

Итог

Мифы в индустрии омоложения — это не просто заблуждения. Это часть экономической системы и маркетинговых стратегий.

• «Быстро за один сеанс», «инъекции как универсальное решение», «дорогие технологии = магия», «омоложение после 40» и «пластика как лёгкий путь» — все эти мифы облегчают продажу дорогостоящих процедур.
• Клиент платит не только за процедуру, но и за обещание, за уверенность, за иллюзию мгновенного результата.

Будущее принадлежит не громким обещаниям, а прозрачным практикам: профилактике, долгосрочной работе со здоровьем кожи и синергии специалистов. Выиграют те, кто решится играть не на мифах, а на доверии.